Le Moomin Café de Skytree Town

La solitude, autrement

 Par Fanny Marechal   26 juin 2015

On ne compte plus les concept cafés de la capitale nippone, qui attirent tous les jours de nombreux curieux. Des Maids cafés aux Cat cafés, en passant par le Robot restaurant et les différents établissements à thèmes, tout passe par le divertissement et l'amusement. Parmi ces concepts un peu décalés, on trouve celui du Moomin Café, situé dans le centre commercial de la Skytree à Tokyo. 

Le Moomin Café a été, comme son nom l'indique, entièrement conçu selon l'univers de la fameuse série animée finlandaise, dont les personnages trouvent de nombreux adeptes au Japon. En effet, les Moomin y sont très populaires, et, en dehors du café éponyme, on les retrouve représentés sous différentes formes de merchandising, dans les rayons de diverses chaînes de distribution japonaises. C'est donc de l'univers de la série que le Moomin Café tire pleinement son inspiration, et autant dire que les choses n'ont pas été faites à moitié.

Afin de ravir au mieux une clientèle de fans, mais aussi de curieux, tout a été conçu pour plonger le consommateur - car on parle bien ici d'expérience de consommation - dans un univers particulier, propice au divertissement et à l'émerveillement. Dans un décor qui se veut typique, à l'image des maisons de bois des pays nordiques, on vient au Moomin Café pour s'amuser, et trouver l'apaisement auprès de peluches géantes, créées à l'effigie des Moomins et des autres personnages de la série. Sur fond de musique idyllique, tout est fait pour couper les liens du consommateur avec la réalité, qui trouve ici de quoi simplement s'évader. Les figures éponymes de la série animée sont représentées partout, et sous toutes les formes, jusqu'à la présentation des plats. Que ce soit pour les gaufres ou le chocolat chaud, les sympathiques Moomins imposent leurs figures à l'ensemble du menu. Si le lieu peut bien évidemment enchanter les enfants et leurs parents, ce sont aussi des adolescents et de nombreuses âmes solitaires qui viennent trouver ici une source de réconfort, et de dépaysement, loin de la réalité. 

Le Moomin Café est un des lieux de consommation les plus intéressants de Tokyo, tant il attire une foule variée et hétéroclite, à la recherche d'un cadre particulier pour l'émerveillement. Sans y aller nécessairement pour profiter du menu proposé, on peut se contenter d'observer l'attitude des consommateurs, se débattant pour trouver le meilleur angle qui fera de la photo de leur repas en compagnie d'un Moomin géant une petite source de buzz sur les réseaux sociaux. Si le concept pourrait en laisser certains assez sceptiques, d'autres ne pourront que fondre devant la douceur et la face câline de ces chers Moomins. 

Écrit par Fanny Marechal
Membre de JapanTravel

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